新闻是有分量的

今天,短视频战场再次硝烟四起!(医疗人必看

2018-11-12 14:50栏目:通信
TAG: 视频 用户

原标题:今天,短视频战场再次硝烟四起!(医疗人必看)

各位看官,你开始投短视频了吗?

短视频战场的硝烟仍未散去。

近日,秒拍、波波视频已陆续上架各大应用市场。

此次整改历经近3个月的时间,而同期遭遇下架整改的部分平台仍无上架消息。

对于此次整改,秒拍一度被传出是永久下架,这次重新上架在打破之前谣言的同时,也为短视频下半场的竞争增添了新的变量。

风口上的短视频,被争抢的用户

在一年换一个风口的移动互联网时代,短视频是为数不多的“长效”风口之一。

从2013年秒拍、微视先后进场算起,短视频发展至今已经超过5年,但仍没有衰落的迹象。据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,短视频用户已经达到5.94亿,占整体网民规模的74.1%。

不过随着国家对短视频内容监管的加强,近两年用户量爆发式增长的短视频也放缓了超越长视频的脚步。

QuestMobile的数据显示,从4月份监管加强后,短视频用户整体增长态势急剧放缓,从4月到7月,短视频APP行业月度活跃用户规模从4.76亿增长到5.08亿,复合增长率仅为1.6%,远低于去年同期的5.7%。

作为新兴的内容平台,监管加强是短视频平台发展过程中必然经历的一个阶段,秒拍、抖音、快手、火山小视频等等,无不如此。

对于参与短视频竞争的每一个玩家来说,整体网民规模中剩下的25.9%将是争夺最为激烈的增量用户,但在监管环境下,最残酷的增量用户争夺却未必能带来相应的回报。

而在存量用户争夺中,经历了浩浩荡荡的用户下沉后,如何回过头来抢夺一二线城市用户将成为新的焦点。

秒拍提供的数据显示,目前短视频用户中,一二线城市用户占比总计为40.8%,这一比例仍低于综合视频的43.4%和全网用户的45.3%。

这意味着,在以快手、火山小视频为代表的短视频平台拼抢三四线以下的小镇青年用户时,一二线主流年轻用户对短视频的需求并未得到最充分的满足。

这也是目前BAT竞相布局短视频的重要方向。作为有望取代图文的新一代内容形式,短视频依然有着很大的发展潜力,从用户争夺到内容竞争,短视频的战争远没有到终结的时候。

可以预见的是,内容质量将成为短视频平台争夺一二线城市用户的关键。各家平台在内容上的竞争也早已脱离了早年低门槛的UGC模式,以PGC内容引导UGC内容生产正在成为新的潮流,而社交网络依然是短视频传播最重要的渠道之一。

转型的PGC,秒拍的武器

其实这也是长视频走过的历程。

从草创时期的优酷、土豆、酷六、六间房,到如今形成三足鼎立的优酷、爱奇艺、腾讯,长视频网站走过了一段从拼草根达人、原创拍客到拼版权剧集、综艺IP的过程。同样是从低门槛的UGC到高质量的版权内容。

如今的短视频正处于从UGC模式到PGC模式的转型过程中,UGC模式解决了教育用户的问题,用最简单粗暴的方式完成了短视频APP的普及,让用户知道有短视频APP可看;但当用户积累到一定规模后,高质量的PGC内容才成为短视频APP之间竞争的核心,在一定程度上,PGC内容解决的是用户看什么、用户该拍什么的问题。

以秒拍为例,一项数据显示,UGC内容占据秒拍总内容量的90%以上,但从播放量来看,PGC内容占比90%。用高质量的PGC内容留住用户并引导用户拍摄UGC内容正成为短视频上最流行的玩法,同时与UGC相比,PGC模式也更有利于实现商业化,让基于短视频的商业生态完成闭环。

这恰恰是秒拍所擅长的,也是重新上架后的秒拍重点发力的方向。

目前市面上的短视频APP通常以横竖屏的形式来区分内容,横屏重PGC、竖屏重UGC,这导致平台内容在形式上存在一定割裂感,如果想要看两种形式的内容需要装两个不同的APP。

而秒拍回归后则打出了横竖屏综合平台的玩法,结合了PGC与UGC的特点,PGC内容为横屏,UGC小视频为竖屏,用户可以自主切换,在一个APP上完成两种模式的无缝体验,能兼顾不同用户的使用习惯,也顺应了短视频向PGC模式转型的趋势。

此外,在几乎所有短视频APP都在争抢优质PGC内容源、MCN机构时,秒拍还有独特的明星资源。秒拍提供的数据显示,入驻秒拍的明星已经超过3000,基本覆盖了一二线明星资源。

如果说PGC内容发展的一大方向是成为自带流量的IP的话,那么明星无疑是天然自带流量的IP。2014年奠定秒拍在短视频行业地位的“冰桶挑战”早已证明过名人+社交网络的传播能量。

如今重新上架,与微博的深度联动仍在继续,回归后的秒拍有望成为短视频下半场最有力的竞争者之一。而借助秒拍与波波视频,一下科技也将再次成为短视频赛道的头部玩家。

2018年下半年,“五花八门”的短视频APP层出不穷:阿里推出鹿刻,爱奇艺推出锦视,腾讯推出yoo视频、美图推出横屏短视频应用WIDE、陌陌推出谁说和超有梗、苏宁推出头号买家……

短视频市场不断开辟新的战场,虽然也面临外界对于人口红利下降的压力,但针对一二线城市用户的精细化运营将最终影响短视频趋势的走向,更别忘了,真正利好短视频APP的5G东风仍在路上。

所以,各位看官,你已经开始提前抢占短视频这波红利了吗?

来源:36氪

免责声明:本文转载旨在分享,图片文字版权归原作者所有,在此向原作者表示感谢。除非无法确认,华夏医界都会标明作者及出处。如有侵权烦请告知,我们会立即删除并表示歉意。谢谢您!

揭秘!医疗企业怎么做网络营销?

原因分析!细数民营医院投资的那些坑......

从品牌资产五星模型,浅谈医院品牌管理的两大关键返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉